Votre logo commence à dater et vous commencez à vous sentir en décalage avec les codes graphiques de votre époque. Sur votre site internet, vos présentations commerciales ou même sur vos factures, vous aimeriez remettre au goût du jour ce logo afin de refléter au mieux le professionnalisme de votre entreprise. Le constat est fait, quelques règles sont désormais à respecter avant de se lancer dans l’aventure !
METTRE À PLAT LES VALEURS DE L’ENTREPRISE
Votre logo doit vous représenter et s’il est vieillissant, votre activité a peut-être elle aussi évoluée depuis le temps. Vous devez vous demander si les éléments composants votre logo sont toujours d’actualité et s’ils correspondent à votre vision de l’évolution stratégique de votre structure. Quitte à refaire votre logo, autant qu’il soit pertinent pour un bon moment.
À QUI S’ADRESSE-T-IL ?
Votre logo doit véhiculer vos valeurs et votre activité aux cibles recherchées. Il est indispensable de prendre en compte la nature de vos clients et prospects afin de vous adapter à eux et leur proposer une image en adéquation avec leur nature.
PRENDRE EN COMPTE SON ENVIRONNEMENT
Une fois votre besoin identifié, n’oubliez pas d’ouvrir les yeux autour de vous et de faire le tour de vos concurrents afin de savoir où ils se situent sur le sujet et comment vous souhaitez vous positionner sur ce marché. Chaque secteur d’activité a ses codes à prendre en compte, des couleurs dominantes qui rendront votre positionnement crédible ou vous permettront de vous démarquer si vous décidez de prendre le contrepied.
À QUEL POINT PEUT-ON LE FAIRE ÉVOLUER ?
Si votre entreprise a radicalement changé de métier ou de pratiques ou si vous souhaitez faire oublier certains faits peu valorisants pour votre image, nous vous conseillons d’opter pour une refonte complète, voire même de vous permettre de changer votre nom.
En revanche, si vous souhaitez préserver votre image et l’attachement de vos clients et partenaires à votre entreprise, il est préférable de ne pas tout révolutionner et de conserver l’ADN de votre entreprise. Un changement de couleur, de symbole ou de typographie ou un savant léger mélange des trois sera suffisant pour moderniser votre logo tout en vous inscrivant dans la continuité.
QUELLES SONT LES CONTRAINTES À PRENDRE EN COMPTE
Refondre son logo, c’est bien, mais attention à ne pas trop se faire plaisir graphiquement. Vous devez garder à l’esprit son utilisation à venir sur l’ensemble de vos supports de communication. Optez pour un logo sous un format lisible aussi bien sur un smartphone que sur une plaquette ou sur une photo de profil Facebook par exemple. Il doit également être assez simple pour être reproduit en noir et blanc, fax et photocopies, sur des enseignes, broderies, etc. Faites le tour de vos supports de communication indispensables et prenez votre décision en fonction.
FAUT-IL AVOIR UNE BASELINE ?
Tout dépend de la signification de votre nom d’entreprise, qui a pour la plupart du temps besoin d’être situé dans un contexte d’activité ou appuyé par des valeurs significatives comme : Nom, ETS DUPONT – Baseline, Design et Décoration ou Constructions écologiques. Dès l’apparition de votre logo, vous affichez des informations distinctives et percutantes. Elle doit rester courte et venir appuyer votre message pour être efficace. Une baseline est différente d’un slogan qui lui pourra changer selon les campagnes de communication et vit à côté de votre logo.
COMMENT S’Y PRENDRE CONCRÈTEMENT ?
Certains se contenteront de créer eux-mêmes un logo sur un site internet, mais vous n’aurez pas la garantie de la propriété intellectuelle de ce graphisme et personne ne souhaite revoir l’identité propre de son entreprise utilisée par d’autres. N’oubliez pas que votre image a un sens et qu’elle participe à votre réputation.
Chez PLANS B, nous créons avec vous un logo unique et singulier, qui vous permettra de disposer d’une vraie image professionnelle à la hauteur de vos ambitions. Ce logo, conçu au format vectoriel, vous appartiendra et vous disposerez de tous les formats de fichiers nécessaires à son exploitation. Nous vous communiquerons une charte graphique vous permettant d’être autonome dans son utilisation, grâce à des consignes de codes couleurs, polices de caractères, variantes et déclinaisons sur différents supports.
